本文转自：湖南日报甲级职业联赛

永顺县芙蓉镇景区客岁接待搭客653万东说念主次

深山古镇名扬国外火爆出圈

　　湖南日报全媒体记者 张颐佳 莫成 郭朵朵 通信员 李菁菁

　　元旦假期，湘西土家眷苗族自治州永顺县芙蓉镇景区东说念主头攒动、游东说念主如织，如刚刚往常的2025年相似火爆。

　　客岁，芙蓉镇共接待海表里搭客653万东说念主次，尤其外籍搭客购票数同比增长61%。藏在深山里的古镇缘何国出门圈？记者深切探寻“密码”。

　　 非遗焕新 活态传承

　　夜幕莅临，妍丽华灯点亮芙蓉镇瀑布群。

　　摆手堂前，只见一支“穿云箭”划破夜空，果敢的土家眷士兵为保卫家园而出开荒场；陈腐的“毛古斯”舞在篝火旁跳起，数百名中外搭客卡着饱读点旋转起舞，共同感受大型行进式民族史诗《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》。

　　芙蓉镇原名王村，曾是溪州土司行宫所在地，后因电影《芙蓉镇》在此拍摄而申明大噪，被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”。

　　节日的古镇，搭客车水马龙，五里石板街，两侧老墙爬着斑驳苔痕，银匠铺里“叮叮当当”的敲打声络续于耳，蜡染布坊晕出重重叠叠的水墨感……每一家店铺皆像是一座辞世的非遗博物馆。

　　吊脚楼上，心裁声声。营盘溪上跳岩处，12名土家仙女提灯踱步，仿佛从故事里走来，向搭客请教族东说念主海潮壮阔的历史。“溪州男儿最贤惠，锦被丝挑脚手灵。”土家眷自称毕兹卡，在长久与当然谐和共处的进程中，创造出灿烂的俗例文化。

　　“咱们正将芙蓉镇打造为‘毕兹卡’的乐土，让搭客深度体验民族文化魔力。”景区演绎总监栾旺先容，景区团员土家眷十余项国度级非遗代表性技俩，打造土家文化大不雅园。教诲摆手舞篝火晚会、溪州盟约情状剧、土王招婿小游戏等互动场景。

　　“1月24日，景区还将开启土家年系列活动，搭客可到此打糍粑、品千东说念主宴，感受土家眷过‘赶年’的安祥历史。”栾旺告诉记者。

　　明嘉靖三十三年冬，溪州土司临危罢职，要组织土家儿郎启航东南沿海抗倭。那时适值年关，土司王彭翼南决定提前过年。团年后3000多名土家眷汉子从王村出发，在抗倭斗争中屡建奇功，荣获“东南军功第一”盛誉。

　　而后，土家眷东说念主的年皆要早一天。他们效仿先祖“赶年”文化，是悍不畏死的民族大义，是忠孝两全的家国情愫。

　　瀑布古镇 全球“种草”

　　以文塑旅，以旅彰文。

　　2025年11月30日，寰宇文旅品牌国际传播疏导大会在北京召开，芙蓉镇景区当作湖南唯一代表，凭借“瀑布古镇 全球出圈”的国外社媒与国际配合落地双轨形状，得手入选2025文旅品牌出海百强案例。

　　“客岁，景区外籍搭客购票东说念主数达33.8万东说念主，涵盖70多个国度和地区。”中原集团营销中心总司理苏军告诉记者，芙蓉镇景区的“出海密码”，在于“线上+线下”的双线传播破圈，酿成“国外火→国内追”的传播闭环。

　　线上，景区聚焦国外主流外交平台，以瀑布与吊脚楼交汇的夜景、土家眷风情饰演等视觉化实质构建传播矩阵，有关短视频国外曝光量冲破10亿次。

　　线下，芙蓉镇景区买通跨境旅游服务链条，与国际旅游平台深度配合，完善多语种服务、跨境支付等配套体式，擢升国际搭客体验。

　　来自加拿大的弗雷德，是这场相见里的“追光者”。在国外社媒上，芙蓉镇的瀑布、古街与夜色反复闯入他的视野，让他不远千里奔赴而来。

　　“灯光勾画出水流的综合，像童话里的秘境。”在踏入芙蓉镇的那一刻，弗雷德满眼鼎沸。他笑着说，且归后不仅要向家东说念主一又友保举，更要把这份好意思好整理成旅行攻略，让更多东说念主知说念这座藏在东方的矿藏古镇。

　　来自巴西的乔一家带着双胞胎男儿。“咱们对这座古镇的历史充满酷爱。”除了东说念主文与景色，古镇的好意思食也让一家东说念主拍案叫绝，米豆腐、油粑粑等充满烟火气的厚味，让远处的路径和缓倍增。

　　讲好中国故事，需要世界谈话。芙蓉镇围绕春节、端午等传统节日，筹办推出湘西年俗、非遗身手等主题实质，以浓郁的中国文化元素和在地特质体验，增强国际受众的文化共识与旅游意愿。依托外交平台互动与用户实质分娩，得手鼓励话题屡次裂变，权贵擢升芙蓉镇在国际受众中的判辨度和眩惑力。

　　2025年8月，第九届世界影相大会时分，300多位国际影相师走进芙蓉镇采风，圈粉多量。国际影相艺术集结会主席里卡尔多·布西向世界发出邀约：一又友们，来这里吧，芙蓉镇是世界上唯独无二的场地！

　　政企联袂 多方共赢

　　山灵水秀、底蕴深厚的芙蓉镇真是破茧成蝶，2018年是贫寒机会。

　　那时，永顺县得手招商引资文旅企业加盟，联合成就了芙蓉镇文化旅游开发有限公司。

　　公司成就后，在场景设备、宣传营销、家具打造等方面全面发力，专科化运营，累计投资15.9亿元，先后建成湘西北旅游集散中心、花月湾演艺中心、星级酒店等基础体式，景区深挖土家、土司、影视、红色文化，开发系列演艺家具、娱乐技俩180余项。

　　7年来，古镇搭客年接待量从30万增至653万，个体工商户从737户扩大到1451户，创造1200余个岗亭，带动近4000户家庭增收。

　　为让土家文化真是可参与、可体验、可浪费、可传播，景区推出800多种文创家具，终了一二三产会通发展。开办手工车间、银饰工场，径直带动886东说念主行状，曲折带动9876东说念主行状创业，放射左近近4万东说念主增收致富。

　　“景区公司200多名职工是腹地东说念主。公司每年还为2180名社区环球购买城乡住户医疗保障。”芙蓉镇河边社区党支部秘书符光明说：“场地有发展，环球有收入，公司有钱赚，政企联袂多赢形状助力芙蓉镇品性节节高升。”

　　“以前古镇的门面房钱两三千元一年，现时翻了10倍不啻，村民受益颇多。”“王村草堂”民宿雇主向晓英拿着厚厚的技俩狡计告诉记者甲级职业联赛，“景区越来越火，是我追加投资的最大底气。”