票房一谈呼吁大进、不休缔造中国电影新记录的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），其文化影响力也马上外溢至文旅规模，酿成了“随着哪吒去旅游”气候。多地景区通过挖掘哪吒据说与土产货文化资源，推出主题旅游名堂掀翻打卡热。

其实，影视IP带来泼天流量让中国文旅市集踩上“风火轮”如故不是崭新事，各地正在积极探索从“流量”到“留量”的破局之路，末端接住短期流量爆发与永远文化价值的双重收益。

案例：影视+文旅已成为市集爆火密码

频年来，中国文旅产业与影视作品的联动在文旅市集已酿成有一定熟练度的模式，并成为市集进军的爆火密码，教育了中国文旅市集不少得胜案例。

2023年开年大剧《狂飙》播出，广东江门市蓬江区三十三墟街确立“强哥猪脚面”打卡点，推出“扫黑除恶”主题密室逃走，夙昔“五一”假期旅客量破损历史峰值。

受《狂飙》的影响，2025年春节假期，江门市蓬江区长堤历史文化街区的总迎接东谈主次杰出了25万东谈主次，缤纷的习惯文化活动、火爆的文旅销耗场景更是展现出蓬江日渐“出圈”的影响力。春节期间，全区四大旅舍平均入住率约80%，到江门“狂飙”，如故成为不少旅客到江门旅游的进军驱能源。

《狂飙》带来的激越，并不是江家世一次与影视作品联动赢得好成绩。早在2010年，电影《让枪弹飞》就让路平碉楼借“鹅城”之名火爆一把，当地开发民国主题脚本杀，还原黄四郎宅邸宴席场景，配套“马拉火车”不雅光轨谈，带动相近民宿集群发展。

当作侨都，江门的侨乡文化借力影视化赢得进一步扩大影响的“更生”：赤坎华裔古镇，它有着宇宙范围最大、界面最邻接、保存最完好的侨乡骑楼建筑群，业态也在执续丰富，以浓郁侨味招引八方游东谈主；中国侨都华裔华东谈主博物馆凭借丰富的历史文化资源和多元的展示花样，入选宇宙热搜百强博物馆；在“侨批档案馆”体验区，旅客可撰写电子侨批发送给亲一又，进一步强化文化认可感。

重庆武隆景区，2006年通过电影《满城尽带黄金甲》天福官驿复建名堂，创始影视实景留存前例，通过按时举办古装实景剧《驿站》，将短期热度转动为执续招引力。2014年，更是借助国际大片《变形金刚4》进行了原土化嫁接，天生三桥当作机械恐龙对战场景，鞭策武隆从偏远山区景区跃升为5A景区。景区保留擎天柱雕琢，开发“能量晶体”主题步谈，年迎接量从30万增至500万东谈主次。

重庆武隆还试点“数字孪生景区”，旅客可通过脑机接口开垦体验《变形金刚》电影场景。不仅如斯，武隆将《变形金刚》IP膨大至研学规模，开设地质科考课程，连合中科院发布《喀斯专门貌演化白皮书》。

在国际旅客中知名度极高的湖南张家界，2023年国际旅客占比普及至15%。2010年，乘着大片《阿凡达》引发的激越，张家界景点乾坤柱改名“哈利路亚山”天然引发争议，却带来极高的国际柔柔度。

而后，通过本事赋能，体验场景的执续迭代，景区引入悬浮山全息投影、纳好意思族妆容体验等名堂，还引入元寰宇戏院，旅客可定制专属阿凡达形象参与千里浸式剧情。当作1986年版《西纪行》取景地，金鞭溪打造“取经之路”AR导览系统，旅客扫描特定点位即可不雅看经典片断，末端怀旧情愫与当代科技的勾通。

2024年3A游戏大作《黑神话：悟空》为山西应县带来了泼天流量。当地崇福寺通过动作捕捉本事复现游戏来往场景，应县木塔开发“斗顺服佛”光影秀，使传统建筑招引年青客群，2024年暑期旅客中“Z世代”占比达47%。

不错说，通过不休的本事赋能编削体验，影视+文旅深度交融后将文化内核转动为可执续的体验价值，走上了可执续发展旅途。

气候：与哪吒谋划的文旅居品不出不测地火了

《哪吒2》在银幕上爆火的同期，不出不测地，“随着吒儿去旅游”成为热点出游花样，也带火了国内多地和哪吒谋划的旅游景区。同程旅行数据领略，自《哪吒2》电影上映以来，“哪吒”干系的旅舍、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。

近期，被中国民间文艺家协会定名为“中国哪吒文化之乡”的四川宜宾市翠屏区，“哪吒行宫”景点责任主谈主员一直处于劳苦之中。自电影《哪吒2》火爆出圈后，景区客流量显贵增长，尤其是“哪吒行宫”的柔柔度执续飞腾。

据了解，“哪吒行宫”单日旅客最岑岭值约8000东谈主次，日均旅客为4000东谈主次。截止目下，“哪吒行宫”已累计迎接旅客较往年同期增长了近300%。

“哪吒行宫”收拢机遇，通过全息投影本事重现电影名局面，并开发“灵珠醒觉”脚本杀清爽。景区还与高校相助回话商周期间的青铜器，让旅客体验“乾坤圈铸造”非遗工艺。

“哪吒”效应较着，飞猪数据领略，电影上映后宜宾旅游搜索量环比增长225%；同程旅行数据领略，在“哪吒”主题景区密集的宜宾市，旅舍量价王人升，订单量和客单均价比较上年同期增长近30%，网罗了哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢畅世界等“哪吒”主题景区的翠屏区旅舍预订量增长34%。

被《哪吒2》带火的还有坐拥陈塘庄、哪吒小镇两大“哪吒”主题景区的天津河西区，当地的陈塘庄地区地处渤海之滨，也一直流传着哪吒闹海的据说。

数据领略，2025年2月河西区旅舍预订量同比激增60%，相近文创居品销售额增长200%。天津以“哪吒闹海”据说为中枢，勾通地舆特征打造主题清爽，河西区推出陈塘关功绩体验区，旅客可参与互动献技、主题展览，以致体验“闹海”水上名堂。

在河南南阳西峡县哪吒庙景区，创始“封神寰宇”实景献技，将玄门典礼与VR本事勾通，旅客可化身“封神榜”变装参与剧情。景区相近配套确立“混元珠”温泉度假村，酿成“日游夜憩”闭环销耗模式，当地旅舍在2月份第一周的预订量环比增长近100%。

不仅如斯，《哪吒2》导演饺子是四川东谈主，制作方成都可可豆动画影视公司门口也成为了热点打卡地；电影里有上海好意思术电影制片厂《哪吒闹海》的影子，在上海电影博物馆的上海好意思术电影制片厂展区，连日来旅客成倍增长；在河北博物院，馆内的镇馆之宝“错金铜博山炉”，因为与《哪吒2》电影中“七色宝莲”的造型止境一样，“错金铜博山炉”也受到了许多旅客和市民一又友的怜爱，招引了许多东谈主前来拍照打卡。

电摄影近玩物也受到影迷抢购，当作赢得该电摄影近玩物的授权分娩制造商，位于湘潭轮廓保税区的湖南桑尼森迪玩物制造有限公司正任重道远插足分娩供应市集，分娩车间亦然一片火热。

《哪吒2》有多火？记者了解到，似乎跟哪吒不舛误的广州市白云区龙归街南岭村，也崭新出炉了超长哪吒涂鸦墙。这一面长达30米的围墙，被南岭村特邀画师全心绘画成哪吒超长墙绘：哪吒、敖丙、殷夫东谈主、土拨鼠、申公豹、无量仙翁等变装秩序井然，成为相近地区哪吒迷的新热点打卡地。

随着哪吒热兴起，白云区谋划部门也在挖掘整理民间“哪吒”文旅资源。每年农历三月初六，白云区东谈主和镇汉塘村的村民都会举办无际的“哪吒诞”为哪吒庆生。

该村长者先容，“哪吒诞”是该村每年最进军的传统习惯活动之一。在白云区永平街东平马市岭天然屯有一座清代作风建筑，被东谈主们称为“哪吒宫”，为第二批白云区登记文物保护单元。

借助《哪吒2》的热度，新颖的文旅销耗场景与模式推而广之，“影视IP+文旅”联动，激励出文旅产业的蓬勃活力。

记者手记

从“流量似锦”到“销耗富贵”有多远？

2025年，以《哪吒2》为首，带动了倾盆而来的“随着电影去旅游”市集海潮。

其实，影视作品大卖带动文旅激越早就不是崭新事，“一炮而红”的场地并不少。从也曾口碑极好的《让枪弹飞》《阿凡达》，到昨年的《狂飙》，以及当今《哪吒2》来看，毫无疑问短期流量确切能马上普及景区知名度，业界也不休有感性的声息领导：若阑珊执续招引力，极易堕入“好景不常”的窘境。

何如让流量变留量，使短期流量确切千里淀为文化认可与品牌丹心，末端从“网红”到“长红”的质变，获利永远价值，一直是全球念念考的问题。

一个得胜影视IP带来的流量，骨子是文化共识的延长。若是景区仅满足于“打卡地”标签，淡薄文化内涵的挖掘，则难以留下旅客。

因此，既要主动收拢短期窗口，以系列配套活动吸客，又有深厚的历史文化底蕴和天然欣慰底色，以实力留客，让红火成为常态，而非如烟火般灿烂一时。惟一以文化为内核，通过重构叙事花样，才调酿成不可替代的品牌价值。

要末端文旅长红，还不成淡薄基础按次和工作质地。当一个景区、一个城市成为网红之后，弘大流量未免带来一些负面影响，如谈路交通压力，还有餐饮、住宿等工作质地的保险。这些问题除了市集主体外，也需要干系部门的加执护航，以“全民友好”的工作口碑留下旅客。

当今，单一业态难以满足旅客日益分化的需求。以《狂飙》的主要拍摄点江门长堤历史文化街区为例。

多年来，江门坚执对历史建筑修旧如旧和活化期骗，灵验保护了长堤历史文化街区的老建筑、老街巷、传统村庄和历史环境。但惟一原汁原味并不够，当地还引入了小林漫画阅读空间、咖啡店等新业态，让传统历史文化街区变身为文旅商圈，重新兴盛期许活力。更无须说江门市赤坎华裔古镇、中国侨都华裔华东谈主博物馆等重心文旅名堂落地建成和开发，为当地提供了文旅高质地发展的新能源。“打卡热”能招引东谈主，好居品好体验才调确切留下东谈主。

说到底，影视流量为景区提供了“起跳板”，但长红需转头文旅骨子，“文化价值、工作意志、居品念念维”都不可或缺,方能将“流量似锦”转动为可执续的“销耗富贵”，末端从网红到长红的质变。

文 | 记者 黎存根甲级职业联赛