21世纪经济报说念记者骆轶琪 广州报说念竞猜大厅真人

不管本年手机行业若何涨价，位于广州市中心的天环苹果旗舰店，依然东说念主潮涌动。

“十一”假期，21世纪经济报说念记者拜谒发现，该门店改成了合伙进口，有超越四十东说念主在此处列队恭候；而在指定出口处，脱落坐着几位“黄牛”，偶尔有东说念主问津。

不外记者多方拜谒发现，诚然广州中枢商圈在“十一”时刻有繁盛的客流，但并莫得平衡地流向每一个手机品牌。

存储芯片涨价仍是开动骨子性更动手机的资本结构，厂商若何订价、若何备货、若何退换产物线，以及耗尽者最终愿不肯意为更贵的旗舰手机买单等问题，齐在这个“十一”假期迎来一次集中考验。

记者拜谒今日傍晚，终于不必等候列队，不错平直插足苹果门店体验了。伙计通告21世纪经济报说念记者，假期内iPhone 18 Pro Max全系莫得现货，需要在官网预订，然其后门店提货。

这证明了有“黄牛”蹲守门店出口处的原因。到晚间，仍是有约7位“黄牛”蹲守，他们眼前摆放着不同版块的iPhone 18系列新机，其包装看起来与苹果官方渠说念销售的并无昭着辞别。

有东说念主挂上了“高价回收、以旧换新”的涵养牌。别称“黄牛”告诉记者，其所在公司在近邻有线下门店，仅仅来到天环近邻售卖，手机不异通过官方渠说念购买。

以iPhone 18 Pro Max的512GB版块为例，“黄牛”对记者的报价为13150元，比拟官网价钱仅跨越100元傍边。按照这名“黄牛”的说法，在发售首日，致使有耗尽者欢然特殊涨价1000元购买。

这种场景并不料味着苹果完好意思莫得供货。限制记者发稿，iPhone 18 Pro Max部分派置仍是不错在官网选购并在门店提货。

至少从“十一”假期的线下场景来看，苹果依然是这轮高端手机耗尽中最容易被耗尽者接受的品牌之一。

调研机构Counterpoint Research此前发布的统计数据夸耀，自7月以来，中国智高东说念主机周销量仍是衔接出现同比两位数下滑情况，存储资本高潮正在执续影响耗尽者换机需求，但展望9月新品发布周期的到来，将股东市集环比复苏。

该机构指出，iPhone 18 Pro系列在中国上市首三天（统计内第38周的三天）的销量，较iPhone 17 Pro系列上市首周销量同比增长12%。这也让苹果在第38周跃居周度销量榜首，占中国智高东说念主机市集份额的33%。

其背后逻辑并不难看法。正如Counterpoint Research高档分析师林科宇所分析：“iPhone 18基础版延长上市可能股东部分耗尽者转向其Pro系列；与此同期，好多中国品牌旗舰机型价钱高潮超越200好意思元，可能举高了耗尽者对旗舰手机的价钱锚点，松开了iPhone与竞品旗舰之间的价钱差距，从而突显iPhone的相对价钱上风。”

苹果并非个例。诚然现时新机价钱浩繁被举高，在一定流程上扼制了市集需求，但高端市集耗尽需求依然存在。

在河汉城一家华为授权专营门店，记者看到店内客流昭着比世俗门店繁盛。别称伙计告诉21世纪经济报说念记者，华为Mate 90系列合座到货偏少，其中Pro Max版块到货尤其有限。

记者到店今日，华为Mate 90 Pro版块16GB+512GB成就的翡冷翠（主推色）配色只剩下一台仍是被宾客预订的机器。要是耗尽者决定当日购买，门店不错欢跃从其他场所调货；不外玄色和白色等通例配色还有现货可提。

华为在京东平台一直处在缺货情状的Mate 90 Pro Max版块16GB+512GB成就新机，在门店也唯一极少现货。据伙计领略，上一代华为Mate 80系列当今仍是涨价800～1000元。这更夸耀出华为在这一轮手机涨价潮中，涨价幅度并不算高。

与此同期，为了缩短耗尽者购买高端手机的本质支拨，线下渠说念也有一定“价钱缓冲”。

以广州河汉区为例，部分超越国度补贴规模的高端旗舰机型仍不错取得约500元的区域内门店优惠；部分门店还推出新办信用卡行为，再刷卡购机可提供200元傍边优惠；运营商层面提供携号转网职业，按照不同套餐好像进一步提供1000元以上的详细购机优惠。

换句话说，手机厂商的竞争似乎在某种流程上变成了：涨价趋势下，若何让耗尽者感受到价钱莫得涨那么多，抑或若何让耗尽者以为产物更具质价比。

供应链仍是成为本年手机市集的蹙迫变量。

此前21世纪经济报说念记者拜谒产业链时了解到，存储厂商对Tier 1手机厂商的报价仍是较此前普及了数倍，这让手机厂商在传统销售旺季缩短了集中备货意愿，更倾向于把柄末端需求进行采购匹配。

这是因为，面对如今的存储市集，提前大批囤货意味着可能濒临弘远的库存和资金风险。因此，有存储芯片供应链东说念主士对记者指出，部分国内安卓阵营厂商鄙人半年会濒临一定出货压力。

这导致具体品牌的订价计谋出现各异，进而让耗尽者的采用出现分化。

荣耀亦然这一轮新机发布密集期中，涨价幅度较低的厂商。

记者在河汉城一家门店了解到，荣耀新机Magic 9的Pro Max版块1TB成就中，主推的绿色配色今日早上到货5台，到傍晚时仍是只剩2台，而这两台也仍是被耗尽者提前预约。

该名伙计示意，当今门店合座货源有限。由于本年存储价钱高潮，荣耀新机的最高成就版块比拟同行的订价更具引诱力，因此这也成为线下耗尽者更深爱的采用。

据悉，在新机发售期，荣耀还推出了520天只换不修职业，但很将近斥逐，这是同行中雷同“Care”的职业，行为斥逐就需要现款购买。

而在部分品牌门店，记者看到，有耗尽者到店体验和不雅望，并莫得发达出昭着的购机意愿。

本年手机市集的特殊之处，在于厂商面对的并不是某一个零部件短期涨价，而是一轮仍是开动重塑整机资本结构的存储周期。

Counterpoint Research统计数据夸耀，2026年以来，受寰球存储价钱高潮驱动，超越40%的智高东说念主机机型阅历了价钱高潮，这在行业内尚属初度。新发布的机型价钱比客岁同期发布的机型价钱跨越25%。

从寰球规模看，该机构指出，2026年以来，寰球在售智高东说念主机零卖价钱平均高潮15%，部分机型价钱涨幅接近一倍。跟着存储过火他零部件资本执续上升，OEM厂商正抑制将更高的资本转嫁给耗尽者。

这意味着，昔日手机厂商面对资本高潮经常见的作念法——压缩硬件利润、扩大出货量、依靠范畴摊薄资本——正在变得越来越难。

本年的旗舰机大战，本质上是让厂商们共同求教一个问题：当手机越来越贵之后，耗尽者还愿不肯意买单？

耗尽者正在进行愈加显性的采用。

苹果、华为的共同点，是在高端市集依然好像造成相对较强的品牌引诱力。苹果的上风愈加平直——当国产安卓旗舰价钱抑制进取靠近时，iPhone与高端安卓手机之间的价钱差距正在松开。

荣耀罗致了另一种形状。荣耀CEO李健在发布会上仍是明确示意，“资本涨得再多，咱们也不成沿途转嫁给用户”。Magic 9系列保执了相对克制的价钱计谋。

把柄李健10月8日的公开泄露，“Magic 9系列在国庆七天，稳居安卓旗舰第一”，不外他并未泄露具体市集份额或增量数据，也莫得泄露这一数据的口径（如是出货量如故销售量等）。

在Mate 90系列发布前的媒体圆桌会上，华为常务董事、末端BG董事长余承东坦言，存储元器件价钱大幅高潮后，单台华为手机的硬件资本特殊加多超越200好意思元。而华为手机的内存成就自己比竞品更高，濒临的资本压力也更昭着。

“咱们涨价节律很慢，在竭力自行消化资本，不让耗尽者承担。但率直说，咱们的合座利润率也鄙人滑。后续咱们也不得不上调产物价钱。”他续称。

这夸耀出，华为和荣耀的采用，是莫得把沿途资本压力一次性传导给耗尽者。这是一种产物订价计谋，亦然一种供应链能力的体现。

从Counterpoint统计来看，尽管第二季度中国智高东说念主机销量同比下跌两位数，但出货量仅下跌1%。该机构以为，这主要由于OEM厂商已提前囤积库存，以支吾存储价钱的进一步高潮。

彼时华为还莫得发布Mate系列高端旗舰，Counterpoint统计指出，第二季度华为在国内市集位居前哨，并兑现较高的同比增长，这主要成绩于麒麟5G芯片追思畅享系列。而苹果在第二季度中国市集销量排行第二，同比增长23%，源于其牢固的订价计谋在其他厂商提价之际抵耗尽者更具引诱力。

这意味着，存储涨价正在重新界说手机厂商的竞争形状。

供应链科罚能力强、品牌溢价弥散高的厂商，不错采用我方消化一部分资本，用利润换撤销量和用户心智；反之则可能意味着出货量承压。

“十一”假期广州线下手机市集，更像是一次阶段性考据：在手机合座价钱抑制上移之后，耗尽者究竟欢然为哪些品牌、哪些产物和哪些体验链接支付溢价。

天然，单一门店的东说念主流并不成平直等同于寰宇销量。但它至少阐发，在本年这个特殊的换机周期里，手机厂商面对的仍是不再仅仅“把新机界说好、作念出来”那么简单，从价钱计谋到产物线筹画，再到品牌高端化积聚，统共圭表齐被拉到了一张考卷上。

这场国产手机厂商永久以来的高端化竞速，终于插足了一个更现实的阶段。

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